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芸術・文化事業を成功に導くマーケティングを明快に語るクラシック音楽、演劇、オペラといった芸術ビジネスの市場は縮小する一方だと言う人がいる。余暇の過ごし方の多様化や競争の激化、若者の芸術離れを嘆く人もいる。だが、本当にそうだろうか?今日、多くの芸術団体が苦境にさらされている元凶は、作品の問題ではなく、マーケティングの不足ではないだろうか。世界には、効果的なマーケティング戦略によって観客数の劇的増加を実現した団体がいくつもあるのだ。本書は、基本的・現代的なマーケティング戦略を活用し、芸術ビジネスを成功に導く効果的な方法を提示する。ロサンゼルスの「カジュアル・フライデー・コンサート」、ロンドンで大人気の「クラシック着信音」や「スーパーマーケット交響曲」、ピッツバーグの「大騒ぎオーケストラ」など、世界各地の楽しい事例を満載。マーケティングの大家フィリップ・コトラー推薦! 今日の芸術・文化産業に必須の「アート・マーケティング」の教科書第1章 芸術ビジネスの可能性第2章 現状と観客の特性をつかむ第3章 芸術鑑賞のメリットとは第4章 芸術マーケティングの計画を立てる第5章 作品、会場、コミュニケーション第6章 芸術の値段第7章 市場調査の手法とプロセス第8章 インターネットと芸術ビジネス第9章 芸術におけるブランドとは第10章 観客ロイヤルティを築く第11章 気まぐれな観客を重視する第12章 芸術鑑賞の経験を、もっと豊かに
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